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品牌营销:可口可乐要做茶饮料“一哥”

  可口可乐目前正专注推广新品“雀巢冰极冰爽茶”。据悉,可口可乐在该新品上投入不菲,仅推广费用就高达9000万元。并扬言要做茶饮料的“一哥”。

  目前,可口可乐茶饮料在全国市场已占到了5%-6%的份额,预计近期将快速增长。由于介入茶饮料时间短,已有先行者先入为主,所以可口可乐要花更大力气才能追上和超过别人。

  去年,广东、成都等地可口可乐的销量增长25%以上,其中新产品的贡献率占绝大部分。记者注意到,近年可口可乐新推出的产品都集中在非碳酸饮料上,而非碳酸饮料目前已经超过碳酸饮料的增长速度,成都市场上非碳酸饮料占有量已超过碳酸饮料。

(作者:刘鲁 来源:成都日报讯 )

 
 
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