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品牌茶院：立顿绿茶挑战中国绿茶

联合利华将向中国市场投放标准化工艺生产的“立顿”绿茶，以全力对抗中国传统散装绿茶。这是继推出“立顿红茶”成为红茶霸主之后，外资品牌茶巨人“立顿”再次搅浑绿茶市场的开始。
 昨天记者从联合利华“立顿”处获悉，他们将首次染指外资品牌从未渗透过的绿茶市场，在中国市场全面推出新出炉的“立顿绿茶”和“立顿茉莉花茶”，全力对抗西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春等中国传统名茶。据介绍，立顿之所以向最传统、最中国化的绿茶市场发起冲锋号角，倚仗的是其中央厨房化的生产。
 据悉，作为世界茶叶种植面积第一大国，中国的绿茶年产量约为６５万吨，整个茶叶市场的规模约为１２０亿元，并以每年３％的速度增长。但是，对于中国传统绿茶品牌来讲，龙井、毛峰等绿茶大户依然是以散装茶为主。
 靠“立顿红茶”迅速占据中国红茶市场霸主地位的立顿能否真正搅浑绿茶市场？中国茶叶协会秘书长吴锡瑞表示，绿茶市场蕴涵着巨大商机，虽然立顿的介入可能会给传统的绿茶带来“腥风血雨”，但是要迅速一统品牌众多的绿茶市场还是有一定难度，毕竟传统绿茶地位短期内难以撼动。

（作者：朱伟东）



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