1、制定苹果II市场营销策略

　　时间：1977年6月5日

　　1976年4月1日，乔布斯同史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)共同创建了苹果。1977年夏季，乔布斯和沃兹尼亚克开始销售苹果II，该产品是苹果首款取得巨大市场成功、并大批量生产的个人电脑。

　　苹果II的电路设计和绝大部分软件开发由沃兹尼亚克具体负责。而乔布斯则制定了苹果II的核心市场营销策略：将键盘整合到机器当中、以水果名称命名、采取塑料外壳以使其看起来更像厨房用品、邀请风险投资商参与、聘请外部公关公司、加大广告资金投入、将其定位于“个人电脑”等等。

　　苹果II于1993年正式停产，该产品总销量将近600万台。在苹果成为上市公司之后，乔布斯和沃兹尼亚克都成为了百万富翁。

　　2、Mac机骄人业绩

　　时间：1984年1月22日

　　Mac机是苹果“Macintosh”品牌的简称。1984年1月24日，乔布斯首先在苹果股东年度大会上展示这款机型。首款Mac机售价为2495美元。它也是首款公众有能力购买、并采用了图形用户界面的个人电脑。

　　为打开Mac机销路，乔布斯还聘请了著名导演雷德利·斯科特(Ridley Scott，为《银翼杀手》、《异形》等科幻电影导演)专门制作了Mac机电视广告，并在黄金时间段播出。乔布斯的这种市场营销手法，已成为科技公司推广自家产品的典范。

　　在推出Mac机之前，苹果曾推出了一款名为Apple Lisa的个人电脑，该产品为全球首款使用了图形用户界面的消费者电脑，所安装操作系统已具备大量当今网民所熟悉的功能：窗口、文件系统、复制和粘贴、图标、文件夹和鼠标等等。而微软推出其首款鼠标的时间为1987年。

　　由于Lisa个人电脑销量不佳，苹果又组建Mac机开发团队。但乔布斯对Mac机开发团队的开发工作甚为不满，于是亲自担任该开发团队负责人。

　　3、扫地出门

　　时间：1985年4月11日

　　1983年，乔布斯从百事可乐挖来高管约翰·斯库莱(John Sculley)。为说服斯库莱加盟苹果，乔布斯说出了他的名言之一：“你究竟是想一辈子卖糖水呢，还是想抓住改变整个世界的机会?”

　　斯库莱加盟苹果后，外界最初以为，乔布斯和斯库莱可以相互取长补短。但由于Mac机销量不佳，他们两人之间的关系日渐疏远，且两人都希望借苹果董事会之手，把对方驱逐出去。最终斯库莱在苹果董事会占了上风。1985年期间，在乔布斯刚过完他30岁生日后的数天内，他被自己所一手创建的苹果驱逐出董事会。

4、NeXT年代

　　时间：1985年到1996年

　　乔布斯离开苹果时，带走了10多名员工，并创建了一家新企业——NeXT计算机公司，公司主营基于Unix操作系统的应用软件和工作站产品。在德克萨斯亿万富翁罗斯·佩罗特(Ross Perot)的援助下，NeXT产品获得了一批高端用户的认可。如有着“互联网之父”美誉的蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)，最初就是在NeXT工作站上创建了最早的互联网网站。

　　但NeXT工作站产品售价达9999美元，因此其销量一直不尽如人意。1993年，乔布斯决定放弃NeXT硬件业务，并专注于操作系统NeXTSTEP的开发。而NeXTSTEP，就是苹果Mac OS X操作系统的前身。

　　5、皮克斯和迪士尼

　　时间：2006年1月24日

　　在乔布斯1985年离开苹果后不久，以500万美元收购了乔治·卢卡斯(George Lucas)所创建电影公司的电脑动画部，并将其重新命名为皮克斯(Pixar)。

　　在皮克斯多部动画电影取得巨大市场成功后，2006年1月24日，迪士尼斥资74亿美元入股皮克斯，乔布斯则以最大股东身份加入迪士尼董事会。当时乔布斯个人拥有皮克斯50.6%股份，导致他在迪士尼所持股份价值超过40亿美元。

　　6、重回苹果

　　时间：1996年12月20日

　　上个世纪90年代中期，苹果陷入了重重危机。当时苹果各项产品线缺乏市场吸引力。更为糟糕的是，苹果一直引以为自豪的操作系统业产品也优势尽失。曾经极力主张驱逐乔布斯的斯库莱，最终也落得个被人驱逐的结局。苹果于1997年8月正式宣布收购NeXT。乔布斯由此而回到了苹果怀抱，并重新执掌该公司。苹果也因此进入“乔布斯2.0”时代。

　　乔布斯表示，苹果当初决定收购NeXT时，苹果市场业绩和日常运营情况已非常糟糕。正因为如此，乔布斯当时拒绝担任苹果CEO正式职位，而只愿意出任苹果过渡CEO，并协助苹果在90天内找到一名正式CEO。只是乔布斯后来没能给苹果找到正式CEO，因此只能是自己继续担任该职位。在2000年之前，乔布斯的头衔一直是苹果过渡CEO。

7、iPod和音乐产业

　　时间：2001年10月23日

　　2001年10月，苹果推出了其iPod音乐播放器。自那时以来，该公司已推出了10多款不同型号的iPod，其中一些支持视频播放，另一些则体积更小，如iPod Nano就是如此。截止去年4月底，全球iPod总销量已突破1亿部。在2007年美国所有出售的汽车中，70%配备了iPod连接功能。

　　在苹果于2001年推出其iPod音乐播放器的同时，还开通了与之相配套的网络音乐服务iTunes网上商店。到2003年时，iTunes音乐商店可供的歌曲数量已达500万首，电视剧和电影数量分别为350部和400部。目前iTunes已成为全球最为热门的网络音乐商店之一。

　　8、iPhone和手机产业

　　时间：2007年1月9日

　　在2007年举行的MacWorld技术大会上，乔布斯发表主题演讲称：“今天苹果将重新改造手机。”苹果所说的手机，就是指其iPhone。该产品提供音乐播放、电子邮件收发、互联网接入等功能。去年7月，苹果推出了3G版iPhone。前不久，苹果又推出了新款产品iPhone 3G S。

　　2008年7月，苹果开通了iPhone应用程序商店，当时提供下载的iPhone应用程序数量为500多款，目前已增至3.5万款。在当前苹果所有销售收入中，30%来自应用程序商店业务。苹果今年4月宣布，其iPhone应用程序下载总量已突破10亿大关。

　　9、不惧死神

　　时间：2004年7月31日

　　2004年期间，乔布斯得知自己患有胰腺癌。医生当时称，根据乔布斯的病情，估计他最多活不过半年时间；但经过医生会诊后，却发现乔布斯患上了一种非常罕见的胰腺癌，通过手术是可以治愈的。

　　自2008开始，虽然乔布斯体形日益变得消瘦，但他一直没有公布自己详细病情。乔布斯今年1月5日表示，自己患有荷尔蒙失衡症，医生已找到了“相对容易”的治疗方法。但他1月14日又突然宣布，自己将病休5个月，原因是其病情比原来预想“更为复杂”。乔布斯当时还表示，他将于今年6月底重新回到苹果主持大局。

　　《华尔街日报》两周前的一则报道称，在乔布斯病休期间，他已接受了肝脏移植手术。美国田纳西州孟菲斯市一家医院上周二发布声明证实，乔布斯此前已在该医院进行了肝脏移植手术，并表示目前其手术预后情况良好。

　　10、再次归来

　　时间：2009年6月29日

　　苹果首席发言人史蒂夫·道林(Steve Dowling)6月30日表示：“乔布斯已经回到苹果工作。他每周只到苹果工作数天，其余时间在家办公。乔布斯能够回到苹果工作，我们都感到非常高兴。”

　　虽然乔布斯定于今年7月初重返苹果工作岗位，但6月22日当天，有人声称在苹果总部看到了乔布斯的身影。在乔布斯病休期间，苹果日常管理工作一直由该公司首席运营官(COO)蒂姆·库克(Tim Cook)负责。